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作为个别品牌的创意尝试,当时秀场上的运动鞋虽然为之后的时尚化运动鞋提供了灵感与想象空间,但在很长一段时间内都没有成为奢侈品牌营销的,也还未真正成为一个立的品类。
直到2014年,时尚圈开始掀起一股athleisure运动休闲风潮,这种风格指人们在除健身场所外穿着运动休闲装,而华尔街日报数据显示,当年athleisure市场规模为350亿美元,预计到2020年这一市场将增长40%。
起初占据流行中心的是来自运动品牌的球鞋,不过被Celine前创意总监Phoebe Philo穿火的Stan Smith助推德国运动品牌adidas逆袭,让“小白鞋”在很长一段时间内占据了全球时尚媒体报道,并成为与“小黑裙”一样被广泛认知的经典单品。与此同时,去正装化和休闲化的着装方式近年来在整个社会中蔓延。据英国立报报道,First Direct机构在调查两千名雇员后发现目前仅有十分之一的雇员表示会在工作场合穿着正装。其中70%的受访者表示穿着便装会感到更舒适,另有43%的受访者认为正装已不再成为工作,相反在办公室内穿着正装会被视为与人群格格不入。
根据CBNData去年8月发布的《生命,在于运动——线上运动鞋相关消费系列研究》,从2016至2018年,中国线上运动鞋销售额持续走高,其中跑步鞋连续两年贡献了高的消售额,板鞋、休闲鞋的销售额增幅为显著,男性是线上运动鞋消费的主力,消费人数和消费额均女性。
在她的二手网店上卖二手鞋子,本来这件事也没什么问题,但她在货物描述所的字眼“沈梦辰原味”,被网友认为该字眼容易浮想联翩和误解,所以引起争议。因为“原味”的词义暧昧,而她所用的“原味”是用在她二手店上的物品描述,也是在标明该物品是她用过的、二手的,这与一般大众在日常生活形容食物的“原味”有别,在词义界定上,明显是偏向不雅方向的词义,有打“色情擦边球”之嫌。
就在前几天,吴琦在阿迪达斯的网店上为刚买的新球鞋办理了退货,“这个节骨眼上,再喜欢也不买了”。这是一款2003年推出的经典篮球鞋,近重新生产发售,一度引起不少球鞋爱好者热捧抢购,二级市场售价也一度水涨船高。 可紧随其后的风波,让该品牌几乎所有鞋款的销量都遭遇断崖式下跌,在一些二级市场销售平台上,球鞋的市场价也明显走低。这是吴琦选择退货的另一个原因。18年前,为了和自己崇拜的篮球穿上同一款球鞋,小学5年级的吴琦发奋学习,用全班的成绩央求妈妈买了这双鞋。也是从这双球鞋开始,吴琦对球鞋产生了兴趣,“穿上连走路都感觉不一样了!”在她的印象里,十多年前的学生时代,即便是的球鞋也是可以在商场货架上随便购买的,多数还可以享受折扣。不过近些年来,他越来越感觉到,和自己有着相同爱好的人越来越多了,想要延续自己的这项爱好,却变得越来越难。
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