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磁力金牛广告计划掉量如何调整
有小伙伴经常会问，为什么天跑量较好的计划二天跑不动了，该怎么办？这是由于每天的流量情况，广告竞争情况不同，以及老广告组衰退等因素影响，可能会导致天跑量较好的计划突然掉量。那么建议从出价、定向等方面提高老广告组的一个竞争力，同时每天可以新建计划，采用新素材，避免广告账户和广告组的一个衰退。
磁力金牛搭建计划误区
踩了这个坑，钱就白花了。每天都有老铁让我帮看磁力金牛账户计划的问题，我发现老铁们都经常掉入定向叠加这个坑，也就是在无目的的情况下叠加人群包，比如小店人群、行业人群、手动运算人群，都叠加在一个推广组，看似人群覆盖几千，确不知他会大幅度的删减掉一些我们潜在的目标人群，对于账户的长期起量实际上是不利的。你搭建的计划描述不够清晰，目标不够明确，系统不知道要推送什么样的人群到你的直播间，这就是账户计划模型，只有模型清晰了，你才能够获得更的流量。
快手电商通过自然流量与付费流量的相互撬动，帮助商家快速变现、持续蓄能。
磁力金牛平台优势
磁力金牛平台产品矩阵，打通公私域流量。
短视频推广以长效投放，稳定带量；直播推广则是瞬时投放，爆量推广。
磁力金牛运营策略
运营之前，磁力金牛对品牌行预期管理，了解定位及系列产品，刻画用户画像，达成共识目标。
基于以上信息，磁力金牛制定商家成长路径，阶段性突破。
萌芽期：测试与涨粉
磁力金牛围绕“私域粉丝积累、投放人群、选品、主播、素材、直播间”等因素进行测试，将投放放在预算分配上，旨在提高GMV，积累私域人群；
在定向与出价方面做精细化营销探索；
账号搭建方面明确账户数量与计划数量；
运营主要包括内容、直播和货品三板块。
商家方面，需要配合以下三点：
1、固定开播时间。
2、涨粉素材生产。
3、加大粉丝福利力度。
成长期：增加素材丰富玩法
商家需要主动配合丰富短视频与投流素材。丰富玩法如发放粉丝福利券，丰富货品渠道供给。
稳定期：粉丝沉淀深度运营
投放主要在于结合货品，多种方式尝试激活老粉复购，通过直播间带动粉丝自然关注。运营上，保持日更作品至少1篇，固定直播时间点，主推新品专享、历史款、福利款、利润款组合。
关于广告投放的建议
1、不要大幅降低预算、频繁调整预算，尽量账户、广告计划、广告组预算在日消耗2倍以上;
2、不要大幅降低出价、频繁调整出价，单次降低出价幅度不超过10%，一天不超过2次;
3、不要频繁进行广告计划/广告组开启暂停操作以及修改广告组投放时间段;
4、不要随便删除创意和广告组，对于效果较差的创意和广告组可以暂停投放，尽量不要删除;
5、尽量避免短视频推广场景下，客户下架商品、或调整商品价格等其他设置;
6、避免拷贝大量重复广告组，要新建广告组，使用差异化的出价、
磁力金牛平台为了实现更好的广告效果，实现公域+私域融合，有效协同&差异化满足，针对客户的不同诉求，快速获取流量，搭建一体化电商广告投放平台。以下我们具体来看看磁力金牛平台投放策略。
一、磁力金牛平台活动类型
1、投放目的：涨粉和转化兼顾
①预热期
为直播活动预热造势，传递直播活动信息，锚定兴趣人群
②爆发期
直播冲刺人气或者GMV，引爆活动
③收尾期
直播涨粉/直播观看人数返场触达，进行活动收尾期流量收割
2、优化目标：涨粉+商品购买搭配投放
①预热期涨粉+预约组件点击联合投放
②爆发期
1)若投放目标为直播人气;建议大部分预算投放进入直播间的优化目标，同时搭配直播商品点击、购买的转化目标;
2)若投放目标为GMV与ROI;建议大部分预算投放直播商品购买、ROI出价，同时搭配进入直播间的转化目标。
③收尾期
建议投放目标为商品购买等转化类优化目标，并搭配定向进行活动已购人群再营销，做长线拉动。
3、创意
1)素材相似度<30%，建议视频拍摄时多角度，多背景进行拍摄;
2)拉新种草素材：视频偏内容，偏软广，吸引客户关注
①预热期：视频直播时间及直播利益点
②爆发期：视频素材可增加单品引流型/福利引流型/场次引流型/活动介绍型的素材
③涨粉期：单品种草/福利介绍型素材引流转化
4、出价
参考大盘出价及历史日常投放成本出价即可
①预热期：可适当提价触达目标人群，建议日常出价15%-20%
②爆发期：增加提价倍数冲刺直播人气或者GMV，建议日常20%-30%
③涨粉期：参考大盘出价及历史日常投放成本出价即可
5、定价
1)涨粉：同类达人粉丝+售卖商品所在一、二级类目已购的非粉丝用户+往期已购非粉用户
①预热期：
宣传活动声势：(涨粉+直播预约)
私域人群;同类达人已购粉丝人群;往期广告多次(3-5次)触达的未购人群;投放商品所在一、二级类目人群已购人群;电商全类目已购近期已购人群
②爆发期：涨粉(非自有粉丝人群)
投放商品所在一、二级类目人群已购人群;电商全类目近期已购、观看、商品流量、互动行为人群
③涨粉期：转化
近期广告触达且未发生购买人群;近期涨粉未购人群;关联类目的已购人群;近期涨粉人群需周期性触达。
2)转化：私域人群+投放商品所在二、三级类目人群已购人群+同类达人已购粉丝+广告多次触达的未购人群
②爆发期：转化
预热期广告触达人群;店铺客户、粉丝、用户行为等私域人群;电商全类目已购近期已购、观看、商品流量、互动行为人群;行业敏感人群;广告商业兴趣、行业分类人群。
二、推广类型
1、速推版
1.1营销目标/转化目标推荐：建议预算多分布在直播推广下，短视频推广作为辅助
1.2物料类型：直播推广下建议同时搭建直播直投放和作品引流的物料类型进行跑量;
1.3素材
①素材内容：建议以原生类素材为主;
②不建议将同一个视频内容进行多个拷贝，影响关联广告组的跑量;
2、专推版
2.1营销目标/转化目标推荐：
①根据客户诉求/活动期自主搭配使用;
②直播推广-作品引流物料下推荐进入直播间、订单支付和ROI出价的优化目标;
2.2物料类型：
3.3素材
①素材内容：可原生类素材配合影响类素材内容共同投放;
②单个视频素材关联的创意数量不超过25个，防止影响部分广告主的跑量。
